在過去十年中，美國的電商規模與消費比例都經歷了顯著的成長，而歐洲電商市場情況與美國類似。COVID-19疫情大大加速了電商的普及，這種趨勢在疫情後依然持續。整體來說，美國及歐洲的電商市場規模大、成長快，隨著技術進步和消費者行為的轉變，未來仍將保持強勁的成長動能。以下是一些關鍵觀察來概述美國及歐洲電商市場的規模 :
美國電商市場
1.市場規模 : 2023年，美國電商市場的總銷售額約為1.03兆美元。這數字為美國消費者透過線上平台購買商品和服務的總金額，目前仍不斷成長中。
2.市場佔比 : 截至2023年，電商占美國零售總額的比例接近15%。這個比例可能看起來不高，但考慮到零售業的龐大規模，這意味著電商在美國的零售市場中扮演越來越重要的角色。
3.主要電商 : 亞馬遜(amazon)是美國最大的電商平台。其他主要參與者包括沃爾瑪(Walmart)、eBay、Target等。
4.未來展望 : 預計到2025年，美國電商市場規模將進一步擴大到1.6兆美金，電商在零售市場的佔比將持續上升。故美國電商市場不僅規模龐大，仍有很大的成長潛力。
歐洲電商市場
1.市場規模 : 2023年，歐洲電商市場的總銷售額約為8,300億歐元（約9,000億美元）。這項數據涵蓋了整個歐洲地區，包括歐盟成員國以及英國等其他國家。
2.市場佔比 : 電商佔整體零售市場的比例較為接近美國，一些成熟市場如英國、德國和北歐國家的電商佔比更高。例如，在英國，電商佔零售市場的比例已經超過20%。
3.主要電商 : 歐洲電商市場的主要參與國家包括英國、德國、法國、荷蘭和義大利。這些國家不僅有龐大的消費群體，線上購物的滲透率也較高。亞馬遜(amazon)及eBay在歐洲的多個國家佔據主導地位，尤其是在德國和英國。此外，各國本土的電商平台（如英國的ASOS和德國的Zalando）也在各自市場佔有重要地位。
4.未來展望 : 由於歐洲各國之間的經濟整合，消費者更容易從鄰國購買商品，這進一步推動了電商市場的成長。預計到2025年，歐洲電商市場規模可望達到1.2兆歐元，尤其是在東歐和南歐等市場滲透率較低的地區，成長潛力更為顯著。
綜合上述的觀察，美國和歐洲電商市場都展現出強勁的成長趨勢，預計未來幾年仍將維持擴張。美國市場更集中，技術基礎設施更加完善；而歐洲市場則更加多元化，具有巨大的成長潛力，尤其是在跨境電商和新興市場的開發上。兩者在全球電商領域都將繼續發揮重要的影響力。投入電商無論在什麼時間點都不算太晚，但電商市場競爭大，企業主必須不斷隨著市場趨勢調整並找出自我品牌定位才能在電商的浪潮下迄立不搖。
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